星际928平台-为什么说Apple Watch Hermes版是一步妙棋?

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星际928平台, shine sun

几个月以前,苹果公司发布了智能腕表apple watch ,有一个特别款是与奢侈品牌hermes独家合作的。如你所知,hermes是一家由创始人家族控制的高端奢侈品标杆企业,是20世纪最伟大奢侈品牌之一,深得消费者青睐。

但你也许并不知道,hermes对于腕表藏家也是一个重要的品牌——作为分销商、零售商、设计者,过去几十年里,hermes与众多瑞士腕表企业合作过。甚至近些年来,一些hermes自家的腕表,虽然严格来说不能算专业制表,也成了收藏家们的心头好。

我们回顾一下hermes与钟表行业的历史,再回头来看一下,为什么说苹果公司的apple watch hermes 特别款这件事做得对。

精品腕表的零售商和布道者——hermes

过去的近一个世纪里,位于巴黎圣奥诺雷街24号的hermes旗舰店,扮演了精品腕表重要销售商的角色。而刚刚过去的十年间,由独立制表师jean-marc wiederrecht操刀,内置eta或石英机芯的hermes腕表成了时尚腕表风向标,甚至以eta 2894为基础机芯改造打磨出的temps suspendu,还获得了2011年gphg最佳男士腕表大奖。但在更早的岁月里,hermes只是一家分销众多瑞士腕表品牌的法国零售商。

hermes与jaeger-lecoultre长期保持亲密关系,有资料表明二者从二十世纪初便开始合作,1970s年代,他们开始合作生产双logo产品,最近一次,是2013年的合作的atmos clock,在hermes店铺销售。

jlc并不是hermes唯一合作过的著名品牌,universal geneva 也在hermes旗舰店常年有售。有传言说,相当长一段时间,hermes旗舰店是universal geneva巴黎地区的独家销售商。普通版本universal compax售价大概4000美元,而带有hermes标识的稀缺版本价格超出数倍。举个例子,一只品相不怎么好的hermes版universal compax,在去年佳士得春拍中以2.3万美元成交,如果品相好的话,价格会更高。

当然,与hermes合作的腕表品牌不止jlc和universal geneva,还有movado、mido、vacheron constantin等。事实上,历史上hermes店铺里售卖许多当时重要品牌的产品,而不是像今天这个样子,仅和apple watch合作。

2013年5月佳士得拍卖会上,出现了一只金壳paul newman面daytona(ref.6241),这已经让它价值不菲,但是它还有出众之处。

1970s年代早期,daytona表背都会刻字,这一只背面赫然刻着“hermes”字样——它于1971年11月21日由hermes售出,是藏家们最渴望拥有的rolex古董表之一。

2013年那次拍卖结果是,这只hermes与rolex合作腕表以51.9万美元高价成交,是普通版本paul newman面daytona价格的两倍多。今年这只表又回到了拍卖市场,接下来它又会创出多高的价格呢?

hermes版古董对于藏家的吸引力

我们看到,hermes品牌为时计产品增加了巨大价值,那么对于其他商品呢?答案也是肯定的,一件简单机械产品,经过hermes品牌加持,将变得极具吸引力。

比如上面那只使用jlc机芯的黄铜镀金时钟,可以在ebay上以很低的价格获得,但是盘面上换上hermes的品牌logo,那就成为藏家们的抢手货了。

一副骰子,一个个人护理用品小套装,一支笔,甚至是一点也不性感的气压计,只要是出自hermes,那就变成了热门枪手货。

leica m9 hermes特别版

以上提到跟hermes合作的产品都是机械相关,并且不怎么需要保养:机械表、时钟、气压计,他们都可以长久保值,因为它们基本上不会被用坏,至少从功能上看是这样。那么hermes要是与数码产品合作会怎样,比如apple watch?我想还是会打动一些消费者和收藏家。

2012年,hermes与leica合作推出过限量版数码相机m9。在此之前,两家公司早有合作——胶片相机,m9-p hermes特别版,这件有使用寿命期限的产品当时售价相当昂贵。

单镜头套装m9-p hermes版售价2.5万美元,三只镜头套装要5万美元,超过普通版本m9-p数倍。leica收藏家同腕表藏家一样精明识货,这些限量 m9- p hermes版迅速售罄。

后来更高端的m240取代了m9,价格比普通m9高出不少,但跟限量的m9 hermes版比起来还是相去甚远。所以同比来看,hermes版apple watch似乎应该是一样热门抢手……

hermes表带概览

hermes皮表带被认为是世界上最好的表带。它的魔力吸引着精品腕表藏家们,柔软的皮质,精良的缝合,绝无对手。很多超级精品腕表都使用了hermes皮表带, matt jacobson在facebook的视频里,就谈到了两只使用hermes皮表带的高级藏品。

hermes皮表带不可能在世界各地的商店里随意就买得到,只有在hermes版腕表藏家那里才能找到。hermes皮表带并不是常规规格,17mm的表带宽度,并不适合通用表扣设计,但这并不能阻止全世界藏家追捧它。如果你看过hermes皮表带全手工制作过程,你也就会明白它为何如此特别了。

hermes皮表带一直是腕表鉴赏家们的心头好,现在它和apple watch在一起,该明白这意味着什么了吧。

apple,腕表和hermes

hermes和时计的历史渊源真真切切在那里,了解得越深,就越明白与hermes合作的意义。同样,apple和时计也联系在一起,apple几个高级执行副总裁就是资深腕表玩家,《纽约客》一篇关于apple 设计团队6000字的深度报道里曾提到:在他们工作室里,一本john goldberger的著作《100只顶级劳力士》被用来寻找灵感,以设计出全世界最流行的消费品。

显然不是什么巧合,2013年red拍卖上,当时还是独立设计师(现已加入苹果团队)的marc newson 和好友johy ive 以jlc deep sea alarm作为参考模板设计了他们的慈善腕表,而jlc参拍的是特制版jlc atmos clock。两件拍品都获得了很高的拍价,分别是36.5万和42.5万美元。

当年拍卖会上还有一套petitpierre制表工具,ive和newson设计的唯一一只leica 测距仪,当然还有一件美丽的红色hermes马鞍,这也许算作apple 和 hermes的第一次亲密接触吧~

apple和hermes是各自领域的领头羊,无论是产品质量,还是设计,无论是全世界消费者,还是更专业的设计师,公认事实,无出其右。苹果是全球最伟大的公司;而hermes有自己卓越的生态系统,能为它每一件产品创造出永恒需求。

与hermes合作会给品牌带来加乘效果——像前面的jlc atmos clock、universal compax、rolex daytona以及leica m9-p等等。

有人可能会说,apple watch hermes不一样,它并不是一款常青产品——它可能只热销一年,就被技术淘汰了。很可能是这样,但是结果还是如apple期待的:apple与hermes合作过一件极具诱惑力、兼具奢侈品和高科技双重特性的畅销产品!眼光放长远,hermes在历史上本就是钟表销售的一个重要渠道,而apple watch 也不会只出一代产品呢?

还有一点,apple watch hermes 版可是包在那个著名的橙色包装盒里哦!毫无疑问,这也是这款产品极具诱惑力的因素之一。熟知hermes产品价格的消费者明白,1000美元左右的apple watch可能是hermes店铺里最便宜的产品,可它就是 hermes!

不过apple watch hermes版并没有限量,它只在apple官方旗舰店和hermes店铺里销售,没有网络渠道,如果要获得一只,得去实体店里排队。我推测hermes特别版在数量上还是会有所限制,就像黄金版的apple watch一样,hermes表带并不可能无限量生产!

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